Multi-Touch Attribution: Strategi Evaluasi Performa Iklan yang Kompleks

Dalam dunia pemasaran digital, mengukur efektivitas iklan menjadi tantangan tersendiri. Tidak seperti model pemasaran tradisional yang hanya mengandalkan satu titik kontak, perjalanan konsumen saat ini sering melibatkan banyak interaksi dengan berbagai saluran dan media. 

Oleh karena itu, metode evaluasi performa iklan juga harus berkembang, dan salah satu pendekatan yang semakin populer adalah multi-touch attribution. 

 

Apa Itu Multi-Touch Attribution?

Secara sederhana, multi-touch attribution merupakan metode pengukuran yang memberikan kredit terhadap berbagai titik kontak (touchpoints) yang dilalui konsumen sebelum melakukan aksi yang