Sebagai pelaku bisnis, tentunya Anda perlu membuat strategi inovasi. Salah satu alat analisis yang banyak digunakan untuk membuat strategi inovasi bisnis adalah analisis SWOT.

SWOT merupakan singkatan dari strengths, weaknesses, opportunities, threats yang artinya kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman. Sementara arti dari analisis SWOT itu sendiri adalah alat yang digunakan untuk memahami posisi bisnis dan merumuskan strategi yang efektif saat Anda melakukan inovasi. Bagi Anda pelaku UMKM di Indonesia, khususnya yang bergerak di bisnis online, analisis ini akan membantu Anda dalam mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi bisnis. 

Nah, kali ini akan dibahas bagaimana salah satu UMKM produk kecantikan bernama Somethinc berhasil melakukan inovasi hingga mampu merajai penjualan perawatan wajah tertinggi di e-commerce Indonesia. Somethinc merupakan salah satu UMKM yang menjual produk kecantikan dengan memanfaatkan kanal penjualan online hingga omsetnya tembus lebih dari Rp 265 Miliar.

 

Langkah-langkah Melakukan Analisis SWOT pada Bisnis Online

Namun sebelum membedah contoh analisis SWOT pada produk-produk Somethinc lebih jauh lagi, Anda dapat mengenal terlebih dahulu langkah-langkah dalam melakukan analisis SWOT untuk bisnis online berikut ini:

 

1.  Mengumpulkan Data dan Informasi

Langkah partama yang dapat Anda lakukan adalah mengumpulkan data terkait bisnis Anda, termasuk informasi tentang produk, pasar, pelanggan, dan kompetitor. Data ini dapat diperoleh melalui survei pelanggan, analisis penjualan, riset pasar, dan observasi langsung.

 

2. Identifikasi Kekuatan (Strengths) dan Kelemahan (Weaknesses)

Untuk identifikasi kekuatan dan kelemahan, Anda dapat melakukan analisis internal terhadap bisnis Anda. Hal ini bertujuan untuk mengidentifikasi keunggulan dan kelemahan bisnis. Anda dapat mempertimbangkan aspek seperti kualitas produk, reputasi merek, layanan pelanggan, efisiensi operasional, dan sumber daya yang dimiliki.

 

3. Identifikasi Peluang (Opportunities) dan Ancaman (Threats)

Sementara identifikasi peluang dan ancaman, dapat Anda lakukan melalui analisis eksternal, dengan fokus pada faktor-faktor luar yang dapat mempengaruhi kinerja bisnis bisnis. Anda dapat meninjau tren pasar, perubahan perilaku konsumen, perkembangan teknologi, regulasi pemerintah, dan aktivitas kompetitor.

 

4. Menyusun Matriks SWOT

Langkah terakhir dalam analisis SWOT, setelah mengidentifikasi keempat komponen di atas adalah menyusun informasi-informasi tsb ke dalam bentuk matriks SWOT untuk memvisualisasikan hubungan antara faktor-faktor tersebut. Matriks ini membantu Anda dalam merumuskan strategi inovasi yang memanfaatkan kekuatan dan peluang, serta mengatasi kelemahan dan ancaman.

Nah, berikut ini merupakan contoh analisis SWOT untuk produk kecantikan seperti Somethinc.

 

Studi Kasus: Analisis SWOT Produk Somethinc

Somethinc adalah merek produk kecantikan UMKM Indonesia yang telah meraih kesuksesan secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Dengan berbagai produk perawatan kulit berkualitas tinggi dan harga terjangkau, Somethinc berhasil menarik perhatian konsumen muda di Indonesia. Berikut adalah contoh analisis SWOT untuk Somethinc:

 

1. Kekuatan (Strengths)

Berikut ini merupakan beberapa cara identifikasi kekuatan untuk Somethinc yang mungkin dapat Anda Amati, Tiru, dan Modifikasi (ATM) sesuai kondisi bisnis Anda:

• Produk Berkualitas dengan Harga Terjangkau: Somethinc menawarkan berbagai produk kecantikan yang telah teruji secara dermatologis dengan bahan-bahan alami dan aman, namun tetap dengan harga yang ramah di kantong.
• Inovasi Produk yang Beragam: Merek ini tidak hanya fokus pada perawatan kulit, tetapi juga merambah ke perawatan tubuh, perawatan rambut, dan makeup, memberikan banyak pilihan bagi konsumen.
• Strategi Pemasaran Digital yang Efektif: Somethinc memanfaatkan media sosial dan bekerja sama dengan beauty influencer seperti Tasya Farasya untuk meningkatkan brand awareness dan menjangkau target pasar yang lebih luas. Sebagai pelaku bisnis online, sebaiknya Anda juga melakukan strategi sebagaimana yang dilakukan Somethinc ini.

2. Kelemahan (Weaknesses)

Lalu berikutnya adalah beberapa contoh identifikasi kelemahan dari produk Somethinc:

• Ketergantungan pada Platform Online: Sebagai bisnis yang dominan di ranah digital, Somethinc mungkin menghadapi tantangan jika terjadi perubahan algoritma platform atau kebijakan e-commerce yang dapat memengaruhi penjualan. Nah, sebagai pelaku bisnis online, sebaiknya Anda juga memperhatikan hal ini dan membuat strategi untuk antisipasi.
• Persaingan dengan Merek Internasional: Walaupun merek lokal, produk UMKM seperti Somethinc juga akan bersaing dengan berbagai produk internasional.
• Keterbatasan Distribusi Offline: Kehadiran fisik produk yang terbatas dapat menjadi hambatan bagi konsumen yang lebih memilih berbelanja secara langsung. Sebagai pelaku bisnis online, Anda bisa melakukan strategi untuk mengatasi kelemahan ini.

3. Peluang (Opportunities)

Jika kedua faktor diatas, Anda melihat aspek bisnis secara internal, maka untuk faktor ini Anda perlu memperhatikan aspek-aspek di luar yang dapat mempengaruhi bisnis Anda. Berikut ini  contoh identifikasi peluang produk Somethinc.

• Pertumbuhan Pasar Perawatan Kulit di Indonesia: Kesadaran masyarakat Indonesia terhadap perawatan kulit semakin meningkat, membuka peluang pasar yang lebih luas bagi Somethinc.
• Dukungan Pemerintah terhadap Produk Lokal: Inisiatif pemerintah dalam mendorong penggunaan produk lokal dapat meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen terhadap merek seperti Somethinc.
• Pengembangan Produk Ramah Lingkungan: Tren global menuju produk yang eco-friendly memberikan kesempatan bagi Somethinc untuk mengembangkan lini produk berkelanjutan.

4. Ancaman (Threats)

Berikut contoh terakhir dari proses identifikasi menggunakan analisis SWOT. Sama dengan peluang, ancaman juga dapat Anda lakukan dengan memperhatikan aspek luar dari bisnis Anda.

• Permainan Ketat di Industri Perawatan Kulit: Banyaknya brand skincare baru yang bermunculan, baik lokal maupun internasional, meningkatkan persaingan di pasar.
• Perubahan Preferensi Konsumen: Konsumen yang selalu mencari tren terbaru dalam perawatan kulit dapat beralih ke merek lain jika Somethinc tidak terus berinovasi.
• Isu Keamanan dan Regulasi: Perubahan regulasi terkait bahan kosmetik atau isu keamanan produk dapat memengaruhi operasional dan reputasi merek.

Nah, itulah langkah-langkah melakukan analisis SWOT dan contoh penerapannya pada produk Somethinc. Sebagai sesama pelaku bisnis online, mungkin Anda dapat Amati, Tiru, Modifikasi (ATM) beberapa contoh diatas untuk pengembangan strategi inovasi bisnis Anda. 

Jika Anda membutuhkan konsultasi untuk pengembangan bisnis, Anda dapat melakukannya dengan Business Coach di fitur Tanya Ahli. Caranya sangat mudah, hanya dengan daftar dan masuk ke website daya.id. Tunggu apa lagi segera kunjungi website daya.id sekarang juga.